| WEFV2626EFCEYYYB15VEF |
內容簡介
Earl Babbie 所著《社會科學研究方法》（The Practice of Social Research）於1975年初版問世，配合知識的創新發展與時事變化，作者不斷更新修訂內容，使本教科書更能貼近現代的生活背景。本書為最新版，2015年的第14版的中譯本；新版除了更新圖表統計數字與說明，並介紹最近幾年學者發表的相關研究成果，以及世界上近期發生的相關事件，作為說明實例並增添讀者新知識。
本書最大的特色為作者清晰易懂、類似在課堂上與學生對話的寫作風格，他首先讓讀者了解科學研究的理論基礎，然後逐步解說社會研究的實務操作，包括：研究設計、實驗法、問卷調查、田野研究、非介入性方法、質化與量化資料處理與分析等內容，讓讀者有效地了解研究方法，並隨時提醒讀者注意研究工作易犯的錯誤。 作者重視研究倫理，本書除專章討論研究倫理與政治議題，在其他各章皆有小節特別討論涉及的倫理議題。
本書是一本兼顧理論與實務的研究方法暢銷教科書，適合社會學、社會工作、心理學、行政學、社區研究、教育學、大眾傳播學、企業管理及政治學等30門不同學科。讀者透過本教科書仔細學習，應能有效學到研究所必需的邏輯與技巧，以及撰寫研究報告的各個步驟。
作者介紹
林秀雲
現職 國民健康署委託亞洲大學執行之「衛生保健社區調查作業中心」主任
學歷 美國密西根大學社會學博士
經歷 亞洲大學社會工作學系專任助理教授
目錄
第01章人類的探究與科學
導言
尋求真實
社會科學的基礎
社會研究的目的
社會研究的一些辯證
研究計畫書
第02章典範、理論與社會研究
導言
一些社會科學的典範
社會理論的元素
再訪兩種邏輯系統
演繹式理論的建構
歸納式理論的建構
理論與研究之間的關聯
研究倫理與理論
第03章社會研究的倫理與政治
導言
社會研究的倫理議題
兩件倫理的爭議
社會研究的政治議題
第二篇探究的建構：量化與質化
第04章研究設計
導言
研究的三個目的
個案解釋
通則解釋
必要與充分原因
分析單元
時間面向
混合的方法
如何設計研究計畫
研究計畫書
第05章概念化、操作化與測量
導言
測量所有存在的事物
概念化
描述性與解釋性研究的定義課題
操作化的選擇
測量品質的判準
測量的倫理
第06章指數、量表與分類法
導言
指數與量表
指數的建構
量表的建構
分類法
第07章抽樣邏輯
導言
抽樣簡史
非機率抽樣
機率抽樣的理論與邏輯
母體與抽樣架構
抽樣設計的類別
多階段集群抽樣
機率抽樣的回顧
抽樣的倫理
第三篇觀察方法：量化與質化
第08章實驗法
導言
適合實驗法的主題
古典實驗法
挑選受試者
實驗設計的變型
實驗法的案例
其他實驗情境
實驗法的優缺點
倫理與實驗法
第09章調查研究
導言
適合調查研究法的主題
提問的準則
問卷編製
自填式問卷
訪問調查
電話調查
網路調查
混合模式的調查
不同調查方法的比較
調查研究法的優缺點
次級資料分析
倫理與調查研究法
第10章質化田野研究
導言
適合田野研究的主題
質化田野研究的特殊考量
質化田野研究的一些典範
執行質化田野研究
質化田野研究的優缺點
倫理與質化田野研究
第11章非介入性研究
導言
內容分析法
分析既有統計資料
比較與歷史研究
非介入性線上研究
倫理與非介入方法
第12章評估研究
導言
適合評估研究的主題
界定問題：測量的課題
評估研究設計的類型
社會情境
社會指標研究
倫理與評估研究
第四篇資料分析：量化與質化
第13章質化資料分析
導言
連結理論與分析
質化資料處理
用於質化資料的電腦程式
量化資料的質化分析
質化研究的品質評鑑
倫理與質化資料分析
第14章量化資料分析
導言
資料的量化
單變項分析
次團體的比較
雙變項分析
倫理與量化資料分析
第15章多變項分析的邏輯
導言
精確模型的起源
精確模型的範型
精確模型與事後提出假設
社會學診斷法
第16章統計分析
導言
描述統計
推論統計
其他多變項分析技術
第17章閱讀與撰寫社會研究報告
導言
閱讀社會研究報告
善用網際網路
撰寫社會研究報告
閱讀與撰寫社會研究報告的倫理
附錄
附錄A 圖書館的使用
附錄B 亂數表
附錄C 卡方分配
附錄D 常態分配
附錄E 抽樣誤差的估計
詳細資料
- ISBN：9789865632540
- 規格：平裝 / 832頁 / 17 x 23 x 4.16 cm / 普通級 / 單色印刷 / 原文14版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> > >
當下，全國各地逐漸開始解除交通限制，很多行業也開始復工運營。但疫情形勢依然嚴峻，那些依靠線下才能完成整個商業閉環的企業仍面臨較大壓力，特別是餐飲、酒店、航空、旅遊等線下聚集性消費為主的行業，疫情的長時間持續，使很多企業都面臨生死考驗。 ...疫情下如何做在線營銷 線下消費指數低迷，線上「宅經濟」卻大規模爆發。《個推大數據「線上生活」報告》顯示，今年春節期間生鮮類、遠程辦公類和學生學習類APP的平均日活同比增幅達到107.17%、54.42%和100.05%。在這種情況下，加快轉型速度，發力線上業務成了很多企業自救的方向。 比如，餐飲品牌開啟「線上社區團購」，將春節儲備食材平價售賣給附近居民。電影《囧媽》與字節跳動合作在線上渠道進行免費首映，賺足人氣。國貨品牌紅蜻蜓4000多家門店因疫情無法開門營業，員工7天拉出500多個群開展線上服務，帶來日銷售額過百萬的業績。 除了將線下消費場景「移民」到線上，品牌的營銷重心也同步轉移到線上。疫情讓很多線下活動難以落地，戶外廣告效果也大打折扣。為了自救，品牌削減了不必要的傳統廣告支出，加大了線上營銷投入。 隨著大家集中開展線上營銷，線上的營銷成本也在不斷攀升。對疫情下奮力自救的品牌主而言，大家更想「花小錢辦大事」，讓每一分預算都花在刀刃上。在這樣的背景下，精準營銷變得尤為重要。那麼，在線營銷如何做到精準呢？以下兩點是關鍵。 精準洞察消費群體 品牌想要對消費者進行精準觸達，首先得全面了解消費者的特徵與需求。個燈的人群洞察工具「數盤」，可以幫助品牌主對指定人群進行精準畫像分析，並提供智能化人群策略支持投放。比如，疫情期間購物類和生鮮配送類典型APP的活躍人群，是當前眾多品牌主想要觸達的目標群體。個燈對這一群體進行洞察後發現，疫情無形中培養了人們諸多新型消費習慣，讓父母輩「線下消費擁護者」以及小城市消費者的線上消費潛力得到進一步釋放。 ... 洞察發現 1、生鮮配送服務類APP活躍人群中，女性占六成，是全量人群中女性占比的1.26倍。疫情期間，很多小區實行嚴格的出門採購政策，買菜相對更有經驗的主婦們成了線上買菜的常客，而體力上占絕對優勢的男人們則更多挑起了出門買菜的大梁。 2、洞察人群中，媽媽群體和45歲+群體特徵突出，占比分別為全量人群中該群體比例的1.36倍和1.16倍。對品牌主而言，消費者年齡層的擴大，意味著營銷也需要更加個性化，以滿足不同年齡層消費者的需求。 3、家長群體對線上購物及生鮮配送偏好明顯。從TGI值來看，小學生家長（TGI 1.44）>中學生家長（TGI 1.38）>幼兒園小朋友家長（TGI 1.25），看來是小學生「最難養」？ 註：TGI值指洞察人群的某特徵占比/全量人群中該特徵占比。TGI值大於1說明洞察人群該特徵比全量人群明顯，數值越大，特徵越明顯。 4、三線城市、四線及以下城市的消費者占比分別是全量人群中該特徵占比的1.04倍和1.15倍。從數據推測，疫情或將推動一些品牌加速布局下沉市場。 精準篩選優質流量 完成人群洞察後，個燈還會通過特有的「子彈夾」模式，為品牌主精準篩選可有效覆蓋目標人群的優質流量。比如，為美妝品牌篩選投放人群時，我們會優選疫情爆發前半年內頻繁到訪絲芙蘭、屈臣氏等美業零售實體店，且現階段電商購物類APP持續活躍的流量。這些美妝愛好者以前更願意去線下消費，受疫情影響消費力轉向線上，品牌對他們進行定向營銷，往往會更有效。 ...廣告精準投放定向 個燈通過數據智能技術，深入洞察疫情下消費者的行為變化，並精準篩選可有效觸達的優質流量，助力品牌主實現高轉化的在線營銷。目前，個燈的品牌營銷服務已經在母嬰、快消、美妝、奢侈品以及汽車等眾多行業達成實效，有效提升品牌營銷價值。 在這場「戰役」中，個燈的母品牌「個推」運用自身大數據能力，為疫情防控相關部門提供了科學決策依據。我們期待在品牌服務領域，通過在消費者洞察服務、精準廣告定向服務等方面的精益求精，為品牌主提供更好的服務。 疫情還在延續，但正如硬幣都有兩面，對品牌而言，疫情既帶來了挑戰也創造了新的機遇。積極自救的品牌，或許能轉危為機，重獲增長引擎。
| WEFV2626EFCEYYYB15VEF |
文章來源取自於：
壹讀 https://read01.com/6BRJEyP.html
博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010713765
如有侵權，請來信告知，我們會立刻下架。
DMCA：dmca(at)kubonews.com
聯絡我們：contact(at)kubonews.com
外埔修改肩髮推薦髮廊專業染髮燙髮髮廊台灣大道附近漂染頭髮護理推薦髮型設計工作室外埔氧氣瀏海大遠百附近復古卷燙髮推薦髮廊專業染髮燙髮髮廊
龍井漂染頭髮護理專業染髮燙髮髮廊 台中南區耳圈染髮 日韓髮色台中染髮推薦新光三越附近漸層漂染推薦髮型設計工作室 沙鹿韓男卷髮上班族染髮推薦髮廊 台中專業剪髮外埔短瀏海飛機頭 大里不顯老的髮型上班族染髮推薦髮廊 韓式氣墊燙台中燙髮推薦大甲不顯老的髮型 大里髮色去色處理推薦髮型設計工作室 台中專業剪髮
留言列表
